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全国卫视剧场广告植入推介

电视台广告事是一种独特的媒体广告,没有其他广告媒体能拥有如此视听结合的威力。不论电视广告呈现在你眼前的真实或错觉,它流动的图像及声音,总能左右你的视线、触动你的内心或激发你的情感,这是其他媒体不及之处,也正是电视能成为超级销售工具的原因。
 
湖南卫视节目广告植入
 
电视植入广告常见的几种形式:
 
节目冠名
 
这是植入广告形式是最常见的,很早以前就出来了,大家都知道,很多电视节目都是有着冠名商的,尤其是在综艺节目中最典型。一般电视节目的广告冠名包括“片头元素”、“冠名标版”、“贴片硬板”、“现场置景”、“片尾鸣谢”、以及“支持人口播”等多种表现形式。
 
协助拍摄
 
这种类型的植入广告形式包括新闻播放中的“主持人发型设计”、“拍摄场地提供”、“合作单位”等等。实际上这类广告在某些角度上来看的话属于资源的一种置换,客户通过提供资源节约了节目的制作成本,又利用了媒体的特殊资源——植入广告进行回报,达到互利共赢的目的。
 
浙江卫视节目广告植入
 
自制栏目剧广告植入
 
这种广告植入形式是比较备受争议的,最典型的一个例子就是湖南卫视曾经播出的一个电视剧《丑女无敌》,里面是以广告公司为故事背景的,因此里面充满了大量的广告,此电视节目创作的初期就将广告卖点一一列出,通过和客户的协商进行有序植入,里面的广告植入非常多,虽然准备的非常充分,但是对于观众而言,很容易会因为电视节目中充满了大量的广告植入而产生厌烦和抵触的心理,降低电视收视率。
 
全国卫视剧场收视率:

全国卫视黄金剧场收视率

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